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【3sNews】和金洪军一起来聊一聊空间信息服务:大数据帮你选址,“精准营销”
2016/3/31

空间地理信息服务已经不仅仅局限于传统的地理信息系统所服务的行业,在其他商业领域也有很大应用空间,比如快速消费品、汽车、医药和零售等等。四维图新也在开拓除传统GIS之外的市场,而且他们最近就在做结合地图和大数据的“精准营销”的工作。

对话金洪军

3sNews:您什么时候开始做这项工作的,现在主要是在做什么?

金洪军:我们2014年开始做这一块,当时主要是结合地图做跟市场分析、渠道管理和销售管理相关的应用。后来考虑把更多的数据结合到这些应用当中,从而延伸出更多的应用,特别是在精准营销这个方向上。

3sNews:那数据来源是你们本身还是和其他企业合作,数据来源方式和精度是怎么样的?

金洪军:大数据方面我们和中国电信合作,中国电信大数据能够提供海量的用户数据,这些数据有很多地理特征,这可以把消费者在地理纬度上进行细分,地理纬度上的用户画像可以支持广泛的精准营销场景,例如选址分析和精准营销,再加上地理的方法可以为商业企业提供更加精确的消费者洞察,特别是动态跟踪线下的消费者生活形态,帮助商业企业在供应链和营销链的效率提升和变革。

3sNews:您刚刚提到选址分析和精准营销,可以给我们细讲一下么?

金洪军:讲选址分析,核心一是数据,再者就是分析方法。用户最终关心的是我在这个地方能不能开店,是否可以盈利。目前数据和模型还不足以全面和准确的回答这样的核心问题,但我们正在朝这个方向努力,并且取得了一定的成果。

“精准营销”已经公认是大数据一个最重要的应用领域,商业企业需要在合适的地点合适的时间向目标消费者提供合适的产品,回答这个问题同回答上面的选址分析的问题类似,需要数据和方法,我们不断努力提高回答这个问题的准确性和详细程度,更加定量的去解答上面的问题,这样我们不断积累数据,不断接受反馈改进方法,不断训练机器。

3sNews:我们这个功能是以何种方式显示,受众主要有那几个方面,最后的分析结果会对使用企业产生影响吗?

金洪军:目前我们构建的基于云的在线服务系统,用户可以通过网上使用,用户自己的数据也可以部署在本地,或者上传到云,需要了解消费者,是商业广泛的需求,零售业和服务业是离消费者最近的行业,可以使用这样的服务,更有效的进行自己的商业布局,个体经营者可以获得以往没有的更加专业的分析服务;对于渠道和品牌商,尽管离消费者远一点,也同样可以使用这样的服务了解消费者,更加有效的制定营销策略,这种方法也许很快成为商业的必备工具。这种服务是对于消费者和企业总体上都获益的,消费者需求能够更好得到满足,企业的经营更加有效减少盲目性和不必要的浪费,让更多资源投入到如何更好满足消费者需求上。

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